笔者在现场看到，广告公司的对人才的要求不外乎两项：外语水平和创新意识。“如今广告市场面对的不仅仅是国内市场，而且包括国际市场，掌握外语可以方便地和外国客户沟通和，否则会成为障碍，甚至搞砸一单生意。”某广告公司负责人如此说道。该公司招聘的外语最低要求是英语，并且口语能力要有相当的功底。

　　某广告有限公司招聘专员表示，除了外语之外，创新意识也占到了举足轻重的地位，“广告业就是靠创新，新的灵感、新的广告形式和内容，不但吸引了消费者，而且令客户也会感到满意”。该专员进一步认为，文凭并不最重要，有时候甚至会成为创新的“累赘”，“受到了固定模式的教育方式，创新意识反而没有了，一味套用前人的格式，使广告失去活力，这种例子已经碰到很多了”。